Existem muitas definições de rede (polaco: Zaplecze / inglês: PBN), quase todas as pessoas que tentam sistematizar este conceito teriam a sua própria definição.
No entanto, deve-se assumir que é uma ação que visa colocar um link para uma determinada página web num local que permita a transição direta ou indireta para essa página web. Uma rede é criada tanto para Spiders, Crawlers e bots de motores de busca, como para os próprios utilizadores.
A criação de uma rede de links – juntamente com a otimização do código da página de destino (SEO) – insere-se no processo de posicionamento de um site.
O princípio orientador geral do conceito de construção de uma rede é colocar um link para a página de destino, despertar interesse, transitar para a página de destino e manter o visitante o maior tempo possível com o objetivo de monetizar direta ou indiretamente (o utilizador pode chegar mais tarde graças à página indexada na SERP) esse tráfego.
1. Transição direta para a página web
O utilizador vai para a página de destino ao encontrar um link para a página Web (estando online) noutra página Web, software, anúncio, apresentação, widget, jogo e outros produtos eletrónicos.
2. Transição indireta para a página web
2.1 transição através de memorização, anotação e reprodução
O utilizador chega à página Web reproduzindo da memória, registo ou imagem o endereço da página Web, digitando esse endereço no navegador numa data posterior.
2.2 transição direta através do uso de ferramentas de redirecionamento
A forma mais comum de defesa contra abusos cometidos por pessoas que tentam é redirecionar o utilizador do endereço A para o endereço de destino B. Para este fim, foram criadas muitas ferramentas e scripts que têm as funções:
- encurtamento do endereço Web (graças a isso, por exemplo, o utilizador pode anexar mais texto à mensagem digitada em serviços de microblogging, incluindo transições de SERP, diretórios de páginas, presell pages, etc.)
- parametrização – o link leva a um script que lê, por exemplo, as configurações de hardware do utilizador, após a leitura é direcionado para a página correta com os parâmetros apropriados
- resistência a spam – a sua ação visa eliminar a transferência de linkjuice para a página de destino, o que deve desencorajar os utilizadores de abusos
- correção de URLs: através da aplicação direta no serviço onde o utilizador chegou – redirecionamentos com o uso de comandos de servidor ou linguagens de codificação de páginas web (entre outros, reencaminhamento de portas, meta, JavaScript, htaccess, redirecionamentos 301/302)
É possível obter links de páginas que muito frequentemente não estão sujeitas a edição administrativa. São, entre outros: fóruns, blogues, comentários em blogues, livros de visitas, páginas sociais, mensageiros (e descrições de estado), páginas tipo Wiki, grupos de discussão, páginas com ofertas de emprego. Este tipo de lugares geralmente não está sujeito a revisão antes da publicação e é um excelente local para expandir atividades relacionadas com a construção de uma rede de links. No entanto, este tipo de páginas é praticamente não visitado por Indexadores devido a abusos utilizados neste tipo de lugares ou por falta de possibilidades técnicas (por exemplo, mensageiros). Os criadores de páginas defendem-se contra abusos introduzindo a tag rel=“nofollow” em links externos colocados no serviço, ou deixam links em forma de texto. Adicionar links a este tipo de serviços pode ser mecanizado através da construção de scripts/bots que detetam endereços de fóruns que usam os mesmos motores, e depois através do preenchimento automático de campos de formulário por um mecanismo que comete abuso. Outra estratégia, frequentemente encontrada, é criar textos valiosos, enriquecidos com filmes, gráficos, fotos, sons, software, apresentações, que são marcados de uma certa forma. Tendo material que não é possível obter de empresas ou terceiros, é frequentemente utilizado pela concorrência, que de acordo com a lei de imprensa deve referir-se à fonte ao citar. Graças a isso, o editor ganha uma referência à sua página de origem, embora na maioria das vezes sejam informações de texto que apenas constituem contacto com a marca. Qualquer tipo de atividade educativa, participação ativa em apresentações, formações, palestras, entrevistas – influencia significativamente a construção da imagem de um especialista numa determinada área, e isso determina significativamente a perceção da marca e da página Web que o especialista representa. A participação noutros blogues, fóruns, declarações para os media e referências frequentes a declarações de especialistas influenciam a perceção positiva do representante da Página de Destino e constituem um fator importante na construção de uma rede de links.
A criação de uma rede de links – juntamente com a otimização do código da página de destino (SEO) – insere-se no processo de posicionamento de um site. A maioria dos proprietários de sites esforça-se pela maior promoção possível da página de destino para obter o maior número possível de utilizadores. A transição de utilizadores para a página significa que procuram informações num determinado âmbito relacionado com a nossa página ou querem fazer uma compra. O papel do site (a menos que seja deficitário por definição) é obter um retorno sobre os investimentos feitos para criar a página de destino, juntamente com o maior excedente possível.
Links para a página de destino espalhados em vários media são o motor para o seu ranking na SERP – no entanto, este não é o sucesso da aplicação de qualquer uma das estratégias apresentadas. Deve-se lembrar aqui também da otimização do código da própria página, construção das páginas, estrutura, aparência, conteúdo valioso e único e outros fatores que influenciam a posição nos resultados de pesquisa. Naturalmente, pode-se tentar aplicar uma das estratégias sem otimizar o próprio código, mas nesse caso, a longo prazo, a maioria das fontes de tráfego na página de destino serão media que não são motores de busca. Pode-se comparar isso a tentar vender um carro. Ao vendê-lo, um proprietário honesto certifica-se de que todas as peças do veículo estão a funcionar. Todas as alterações documentadas que o proprietário do carro realizou – como a substituição de algumas peças mecânicas sujeitas a desgaste natural – teoricamente aumentam o valor do carro vendido. A substituição dessas peças, sem as quais o carro não seria capaz de realizar as suas funções básicas, não altera o preço radicalmente, mas potenciais novos compradores comprarão um carro funcional pelo mesmo preço – se tivessem que escolher um carro avariado. É o mesmo com a estratégia de link building – não é possível atrair e manter utilizadores na página de destino se a página não funcionar corretamente, ou os utilizadores não encontrarem o objetivo da sua pesquisa, embora alguma das estratégias acima tenha sido aplicada à página.
Existem tantas formas de definir, criar, adotar uma estratégia de construção de rede de links, que se insere no processo de posicionamento da página, quantas pessoas gerem o projeto de construção de rede ou posicionamento. O trabalho menciona apenas as áreas mais populares que foram o local mais popular de realização do projeto. A escolha das estratégias certas de construção de rede de links também é impossível de generalizar para todos os sites para os quais se cria uma rede. Pode-se, é verdade, citar estratégias comuns para sites sociais e de blogues, mas a aplicação nesses sites dos mesmos textos, fragmentos de código com aparência semelhante pode resultar na expulsão das páginas da SERP, o que é um resultado indesejável de ações na estratégia de construção de rede da página de destino.
A estratégia de Link Building deve ser entendida como parte do negócio, à qual se dedica o máximo de tempo possível. Assim como diariamente se verifica em ferramentas que monitorizam o funcionamento correto do servidor, o número de visitas à página, a construção permanente e ativa de rede deve ser um ritual. Não se deve tratar esta tarefa como uma campanha que se prepara, lança, liberta e de repente pausa, interrompe ou não monitoriza. Tal abordagem facilita à concorrência ganhar vantagem. A falta de determinação na prossecução do objetivo não só pode parar o desenvolvimento da página de destino, como pode causar uma redução radical no número de visitas à página. Por outro lado, a situação é semelhante com o excesso de zelo – adicionar uma grande quantidade de links homogéneos à página de destino, especialmente de páginas completamente não relacionadas em conteúdo ou de páginas de spam – pode ter efeitos semelhantes. O uso do conhecimento adquirido apoiado pela experiência ou a entrega do projeto a uma empresa certificada e valiosa pode (mas não tem de) trazer lucros à página de destino a longo prazo.
O futuro do desenvolvimento da estratégia de construção de rede é condicionado, acima de tudo, por fatores tecnológicos e técnicos, bem como pela modificação do algoritmo dos motores de busca, que certamente reagirão ainda mais rapidamente às mudanças que ocorrem na rede, serão mais inteligentes utilizando, por exemplo, redes semânticas. As direções exatas de desenvolvimento não são conhecidas, mas as tendências permanecem inalteradas – os resultados da pesquisa serão o mais valiosos possível e adaptados à consulta enviada.
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- Karwatka Tomasz: Usability no e-business, o que guia o seu cliente, Helion 2009
- Krug Steve: Não me faças pensar, sobre uma abordagem real à funcionalidade de sites, 2ª edição, Helion 2006
- Sosna Łukasz, Nowaczyk Robert: Segredos do posicionamento no Google, Nakom 2006
