Monitorização da construção de backlinks

Dependendo das estratégias mencionadas acima, existem possibilidades de controlar as ações tomadas por empresas ou pessoas cuja tarefa é criar uma rede de backlinks (zaplecze). O mais difícil de monitorizar são as ações offline, que mantêm o contacto com a marca e influenciam as ações online posteriores; contudo, aqui pode-se falar de monitorização em termos de aumento do interesse pela marca, aumento do número de consultas diretas por parte dos clientes e tradução disso na monetização dessas ações.

As ações online são muito mais fáceis de monitorizar através das ferramentas disponíveis. Importante neste contexto é a forma como são utilizadas, sem o conhecimento do qual se pode falar apenas de uma grande aproximação dos resultados.

Consultas nos motores de busca

Os motores de busca fornecem informações contínuas sobre referências que levam à página de destino. Aqui estão exemplos de construção de consultas:

• inanchor:palavrachave – mostra todas as referências à palavra-chave em todas as páginas indexadas
• inanchor:palavrachave site:dominio.pt – mostra todas as referências à palavra-chave numa página específica
• intext:palavrachave – mostra páginas que contêm a palavra-chave pesquisada
• intitle:palavrachave – mostra páginas que contêm a palavra-chave pesquisada no título
• inurl:palavrachave – mostra páginas que contêm a palavra-chave pesquisada no URL
• linkdomain:https://www.dominio.pt/ -site:dominio.pt palavrachave – (antigo Yahoo!) – permite verificar todos os links que levam à página de destino (exceto links na própria página de destino); útil especialmente para verificar métodos de construção de links da concorrência
• linkdomain:dominio.pt site:.edu "palavrachave" – permite listar páginas no valioso domínio .edu que ligam à página de destino usando um link específico.
• Dominio.pt -site:dominio.pt com o parâmetro &as_qdr – mostra uma lista de páginas que começaram a ligar para a página de destino nas últimas 24 horas. Pode modificar o parâmetro &as para verificar referências da última semana (&as_qdr=w), mês (&as_qdr=m) ou ano (&as_qdr=y).
• linkdomain:concorrente1.pt linkdomain:concorrente2.pt -linkdomain:oseudominio.pt – permite verificar que página refere a página do concorrente 1 e concorrente 2, mas não refere a sua própria página.
• intext:dominio.pt – este tipo de consulta permite a identificação de páginas que contêm uma referência à página de destino, mas não na forma de link, mas sim de texto. Este tipo de consulta permite determinar os chamados “links perdidos”, para cuja criação foi realizado trabalho ineficaz. Em alguns casos, após contactar o editor da página que se refere à página de destino, existe a hipótese de ligar o texto.

Ferramentas para monitorização da página de destino e rede de backlinks associada

1. Google Analytics [1] – ferramenta analítica fácil de implementar, permitindo monitorização constante e multinível da rede de onde os utilizadores entram na página de destino. Permite análise e tomada de ações para aumentar o tráfego de locais de onde se pode obter ainda mais tráfego gratuitamente ou com custos insignificantes.
2. Google Search Console (antigo Webmaster Tools) [2] – ferramenta simples que suporta informações do Google Analytics, graças à qual o editor da página vê, entre outros, uma lista de páginas de destino que foram indexadas pelo motor de busca Google e para as quais existem referências externas.
3. Bing Webmaster Tools [3] – ferramenta muito semelhante ao Google Webmaster Tools, que permite visualizar referências a páginas de destino, mas principalmente dentro do motor Bing.
4. Yahoo! Site Explorer [4] (histórico) – ferramenta que permitia rastrear backlinks para a página de destino, dando uma visão semelhante ao Google Webmaster Tools, mas com capacidade de agrupar referências e expandir informações.
5. Linkscape / Moz [5] – ferramenta da empresa Moz (antiga SEOmoz), permitindo rastrear referências à página de destino não apenas de fora, mas também links internos. Introduziu conceitos como MozTrust e MozRank (princípio semelhante ao PageRank), que são atribuídos a cada página indexada.
6. Link Diagnosis [6] – ferramenta abrangente para visualizar o número de páginas de destino indexadas e visualizar dados de backlinks.
7. Backlink Watch [7] – permite rastrear referências à página de destino tendo em conta o conteúdo do link, eventuais parâmetros e PageRank da página de referência.
8. Domain Inbound Links Checker [8] – permite listar páginas que se referem à página de destino divididas por classes de domínio como .mil, .com, .net, .gov, regionais, etc.

[1] https://www.google.com/analytics

[2] https://search.google.com/search-console

[3] https://www.bing.com/webmaster

[4] http://siteexplorer.search.yahoo.com/ (Serviço descontinuado)

[5] http://moz.com/researchtools/ose/

[6] https://www.linkdiagnosis.com/

[7] https://www.backlinkwatch.com/

[8] https://www.online-utility.org/webmaster/backlink_domain_analyzer.jsp