Kjøp av lenker er en enkel metode for å skaffe og utvide et nettverk (PBN). Kjøpte lenker leder vanligvis trafikk til sider der det finnes direkte referanser til siden som nettverket til slutt bygges for.
Hvis man utvider uttalelsen til Jeff Pela om typer metoder for nettverksbygging [1] litt, kan man identifisere mange typer lenker, samt et dusin måter og metoder som folk bruker til å lage lenkenettverk:
- Lenker fra utveksling – forfattere av to forskjellige sider utveksler lenker til sidene sine på egne nettsteder.
- Lenker som legges til manuelt på andre sider uten at det er nødvendig å plassere en lenke på målsiden tilbake til siden (bl.a. DMOZ, YAHOO, ONET, WP og andre – inkludert betalte og gratis). På grunn av misbruk og masseopprettelse av kataloger av personer som begår misbruk, har verdien av sidekataloger falt betydelig.
- Lenker lagt til i et lenkeutvekslingssystem (SWL)
En kort, men talende uttalelse fra en Google-ansatt om tiltak angående SWL\
Kjøp av lenker er en svært risikabel strategi som kan gi høy fortjeneste på kort sikt, men det er likevel en strategi som ikke tillates av søkemotorer, og hele arbeidsinnsatsen kan raskt være bortkastet. Googles holdning til denne typen systemer er klar [2]:
bruk av SWL-er kan føre til tap av sidens omdømme. Enda verre, slike lenker kan føre til at brukeren blir motløs, fordi de ofte genereres automatisk og ikke er relatert til innholdet på sidene. (…) salg og kjøp av lenker som overfører PageRank for å manipulere sideposisjoner i SERP-er har blitt en ekte bransje i noen land.(…) Google har ingenting imot handel eller utveksling av lenker for å øke trafikk, så lenge disse lenkene ikke overfører PageRank. Enhver webmaster kan lenke hvor han vil_[3]__, men (…) Hvis vi finner lenker på en side til nettsteder som vi anser som søppelpost (spam) eller som vi oppfatter som lav verdi, kan dette påvirke nettstedets omdømme negativt._
Hvis SWL ikke overfører PageRank-parameteren (dette kan gjøres på måten vist i Matt Cutts’ presentasjon [4]), bør ikke en slik SWL frykte konsekvenser fra søkemotoren Google.
Uavhengig av fordelingen av SWL etter driftsmodell:
- Statisk (faste lenker, valg av presentasjonssted for lenken, kontroll av vekst)
- Dynamisk – ingen mulighet til å gripe inn i presentasjonsstedet, utvelgelse, lenkenes dynamikk og relativt stor vekst
Systemer av denne typen mister i dag betydning i en langsiktig strategi for nettverksbygging. Til tross for at disse statiske SWL-ene opprettes på en måte naturlig og er underlagt full kontroll av den som plasserer lenken i systemet samt utgiveren, tilfører de ingen bruksverdi eller noen merverdi for brukeren. Et slikt system i hendene på en uvitende person kan gjøre mer skade enn nytte, så det er verdt å heller sørge for andre strategier for nettverksbygging.
I praksis risikerer mange SWL-brukere og kjøper likevel poeng som kan byttes mot plassering av ønskede lenker på sider som deltar i SWL.
Blant strategiene for kjøp av lenker bør man nevne de som de facto ikke tilhører denne gruppen, selv om anskaffelsen av dem er knyttet til utgifter fra utgiveren av målsiden. Dette er såkalt passiv lenkeanskaffelse - bl.a.:
- Betalinger til brukere eller eksterne firmaer for å promotere undersider av målsiden ved å legge til en lenke i sosiale nettverk
- Betalinger til PR-firmaer og interaktive byråer for at de skal legge til en lenke til målsiden i ulike tjenester
- Sponsing av selskaper som er ansvarlige for å bygge lenkenettverk i bytte mot inkludering av Målsiden i systemet sammen med påfyll av en viss mengde poeng til bruk i promotering,
- Sponsing av arrangementer, konferanser, støtte til veldedige organisasjoner – på nettsider og i markedsføringsmateriell vises standard henvisninger til merkevaren og utgiverens nettsted.
[1] Jeff Pela – Link Building MEthods Types of Links - https://www.evancarmichael.com/SEO/1226/Link-Building-Methods—Types-of-Links.html; 03.11.2009
[2] http://googlepolska.blogspot.com/2008/11/jak-google-postrzega-linkowanie.html; 03.11.2009
[3] Matt Cutts på konferanse 06.2007 http://de.youtube.com/watch?v=_r2vp4x-JtU ; 03.11.2009
[4] https://www.mattcutts.com/files/paid-links-presentation.ppt; 07.11.2009
[5] http://kaspar.blip.pl/archive/4/2009; 03.11.2009
