Det finnes mange definisjoner av nettverk (polsk: Zaplecze / engelsk: PBN), nesten alle som prøver å systematisere dette konseptet ville ha sin egen definisjon.
Likevel må man anta at det er en handling som tar sikte på å plassere en lenke til en bestemt nettside på et sted som tillater en direkte eller indirekte overgang til denne nettsiden. Et nettverk opprettes både for edderkopper (spiders), crawlere og søkemotorroboter, samt for brukerne selv.
Oppretting av et lenkenettverk – ved siden av optimalisering av koden til målsiden (SEO) – er en del av posisjoneringsprosessen for en nettside.
Det generelle ledende prinsippet for konseptet med å bygge et nettverk er å plassere en lenke til målsiden, vekke interesse, gå til målsiden og beholde besøkende så lenge som mulig for å tjene penger direkte eller indirekte (brukeren kan komme over siden senere takket være indeksering i SERP) på denne trafikken.
1. Direkte overgang til nettsiden
Brukeren går til målsiden ved å komme over en lenke til nettsiden (mens han er online) på en annen nettside, programvare, reklame, presentasjon, widget, spill og andre elektroniske produkter.
2. Indirekte overgang til nettsiden
2.1 overgang ved å huske, skrive ned og gjengi
Brukeren havner på nettsiden ved å gjengi adressen til nettsiden fra hukommelsen, en opptegnelse eller et bilde, og skriver denne adressen inn i nettleseren på et senere tidspunkt.
2.2 direkte overgang ved bruk av omdirigeringsverktøy
Den vanligste formen for forsvar mot misbruk fra personer som prøver, er å omdirigere brukeren fra adresse A til måladresse B. Til dette formålet er det laget mange verktøy og skript som har følgende funksjoner:
- forkorting av webadressen (takket være dette kan brukeren f.eks. legge ved mer tekst til meldingen som skrives inn i mikrobloggingstjenester, inkludert overganger fra SERP, sidekataloger, presell pages osv.)
- parameterisering – lenken fører til et skript som leser f.eks. maskinvareinnstillingene til brukeren, etter lesing blir han dirigert til riktig side med passende parametere
- spam-motstand – deres virkning tar sikte på å eliminere overføring av linkjuice til målsiden, noe som skal motvirke brukere fra misbruk
- korrigering av URL-er: ved bruk direkte i tjenesten brukeren har kommet til – omdirigeringer ved bruk av serverkommandoer eller nettsidekodingsspråk (bl.a. portvideresending, meta, JavaScript, htaccess, 301/302-omdirigeringer)
Det er mulig å skaffe lenker fra sider som svært ofte ikke er underlagt administrativ redigering. Dette er bl.a.: forumer, blogger, bloggkommentarer, gjestebøker, sosiale sider, meldingsprogrammer (og statusbeskrivelser), Wiki-sider, diskusjonsgrupper, sider med jobbtilbud. Denne typen steder er vanligvis ikke gjenstand for gjennomgang før publisering og er et utmerket sted for å utvide aktiviteter knyttet til bygging av et lenkenettverk. Imidlertid besøkes denne typen sider praktisk talt ikke av indekserere på grunn av misbruk som brukes på slike steder, eller på grunn av manglende tekniske muligheter (f.eks. meldingsprogrammer). Sideforfattere forsvarer seg mot misbruk ved å innføre taggen rel=“nofollow” i eksterne lenker som plasseres på nettstedet, eller lar lenker være i tekstform. Å legge til lenker til denne typen tjenester kan mekaniseres ved å bygge skript/boter som oppdager adresser til forumer som bruker de samme motorene, og deretter ved å automatisk fylle ut skjemafelt av en mekanisme som begår misbruk. En annen, ofte forekommende strategi er å lage verdifulle tekster, beriket med filmer, grafikk, bilder, lyder, programvare, presentasjoner, som er merket på en måte. Ved å ha materiale som ikke er mulig å skaffe fra bedrifter eller tredjeparter, blir det ofte brukt av konkurrenter som i henhold til presseloven bør henvise til kilden når de siterer. Takket være dette får utgiveren en henvisning til kildesiden sin, selv om det oftest er tekstinformasjon som bare utgjør kontakt med merkevaren. All slags utdanningsaktivitet, aktiv deltakelse i presentasjoner, opplæring, opptredener, intervjuer – påvirker betydelig byggingen av bildet av en ekspert på et gitt felt, og dette bestemmer i betydelig grad oppfatningen av merkevaren og nettsiden som eksperten representerer. Deltakelse på andre blogger, forumer, uttalelser til media og hyppige henvisninger til ekspertuttalelser påvirker den positive oppfatningen av representanten for Målsiden og utgjør en vesentlig faktor i byggingen av et lenkenettverk.
Oppretting av et lenkenettverk – ved siden av optimalisering av koden til målsiden (SEO) – er en del av posisjoneringsprosessen for en nettside. De fleste eiere av nettsider streber etter størst mulig promotering av målsiden for å skaffe størst mulig antall brukere. Overgang av brukere til siden betyr at de søker informasjon i et område knyttet til vår side eller ønsker å foreta et kjøp. Rollen til nettsiden (med mindre den per definisjon er underskuddsforetak) er å gi avkastning på investeringene som er gjort for å opprette målsiden, sammen med et størst mulig overskudd.
Lenker til målsiden spredt i ulike medier er motoren for deres rangering i SERP – dette er imidlertid ikke suksessen ved å bruke noen av de presenterte strategiene. Man må her også huske på optimalisering av selve sidekoden, oppbygging av sider, struktur, utseende, verdifullt og unikt innhold og andre faktorer som påvirker posisjonen i søkeresultatene. Selvfølgelig kan man prøve å bruke en av strategiene uten å optimalisere selve koden, men i så fall vil de fleste trafikkildene på målsiden på lang sikt være medier som ikke er søkemotorer. Man kan sammenligne dette med å prøve å selge en bil. Ved salg sørger en ærlig eier for at alle deler av kjøretøyet fungerer. Alle dokumenterte endringer som bileieren har utført – som utskifting av noen mekaniske deler som er utsatt for naturlig slitasje – øker teoretisk verdien av bilen som selges. Utskifting av disse delene, uten hvilke bilen ikke ville være i stand til å utføre sine grunnleggende funksjoner, endrer ikke prisen radikalt, men potensielle nye kjøpere vil kjøpe en fungerende bil til samme pris – hvis de måtte velge en defekt bil. Det er det samme med lenkebyggingsstrategien – det er ikke mulig å tiltrekke og beholde brukere på målsiden hvis siden ikke fungerer riktig, eller brukerne ikke finner målet for søket sitt, selv om noen av de ovennevnte strategiene er brukt på siden.
Det er like mange måter å definere, lage og vedta en strategi for bygging av lenkenettverk som passer inn i posisjoneringsprosessen for siden, som det er personer som administrerer prosjektet for bygging av nettverk eller posisjonering. Arbeidet nevner bare de mest populære områdene som var det mest populære stedet for gjennomføring av prosjektet. Valg av riktige strategier for bygging av lenkenettverk er også umulig å generalisere for alle nettsteder som det lages et nettverk for. Man kan riktignok nevne felles strategier for sosiale nettsteder og blogger, men bruk av de samme tekstene, kodebiter som ser like ut, på disse nettstedene kan føre til at sider kastes ut av SERP, noe som er et uønsket resultat av handlinger i strategien for bygging av nettverk for målsiden.
Lenkebyggingsstrategien bør forstås som en del av virksomheten som man vier så mye tid som mulig til. Akkurat som man daglig ser i verktøy som overvåker korrekt funksjon av serveren, antall sidevisninger, bør permanent og aktiv bygging av nettverk være et ritual. Man bør ikke behandle denne oppgaven som en kampanje man forbereder, starter, slipper ut og plutselig pauser, avbryter eller ikke overvåker. En slik tilnærming gjør det lettere for konkurrentene å få et forsprang. Mangel på besluttsomhet i å forfølge målet kan ikke bare stoppe utviklingen av målsiden, men kan føre til en radikal reduksjon i antall besøk på siden. På den annen side er situasjonen lik med overdreven iver – å legge til en stor mengde homogene lenker til målsiden, spesielt fra sider som er innholdsmessig helt urelaterte eller fra spamsider – kan ha lignende effekter. Bruk av tilegnet kunnskap støttet av erfaring eller overføring av prosjektet til et sertifisert og verdifullt firma kan (men må ikke) gi målsiden fortjeneste på lang sikt.
Fremtiden for utviklingen av strategien for bygging av nettverk avhenger først og fremst av teknologiske og tekniske faktorer, samt endring av søkemotoralgoritmen, som sikkert vil reagere enda raskere på endringer som skjer på nettet, være mer intelligente ved å bruke for eksempel semantiske nettverk. De nøyaktige utviklingsretningene er ikke kjent, men tendensene forblir uendrede – søkeresultatene vil være så verdifulle som mulig og tilpasset forespørselen som sendes.
Bibliografi:
- Benicewicz – Miazga Anna, Nowakowski Michał: Webpositioning, Mikom 2005
- Calishain Tara, Dornfest Rael, Bausch Paul**:100 måter å bruke Google på,** Helion 2005
- Danowski Bartosz, Makaruk Michał: Posisjonering og optimalisering av nettsteder. Hvordan det gjøres, Helion 2007
- Frontczak Tomasz: Internettmarkedsføring i søkemotorer, Helion 2006
- Frontczak Tomasz, Cezary Lech, Bartosz Berliński, Mikołaj Adamczak, Paweł Chwalibóg, Rafał Kowalewski; Din virksomhet på internett. Håndbok for e-markedsføring, Axel Springer Polska 2009
- Kobis Paweł: Markedsføring med Google, PWN 2007
- Ledford Jerri L.: SEO: Bibelen, Helion 2007
- Karwatka Tomasz: Usability i e-business, hva styrer kunden din, Helion 2009
- Krug Steve: Ikke få meg til å tenke, om en livsnær tilnærming til funksjonalitet på nettsider, 2. utgave, Helion 2006
- Sosna Łukasz, Nowaczyk Robert: Hemmeligheter ved posisjonering i Google, Nakom 2006
