Przebudowa i modernizacja strony internetowej

Kompleksowa usługa przebudowy i modernizacji stron oraz sklepów WooCommerce na WordPressie, ukierunkowana na wydajność, dostępność WCAG 2.1, SEO, bezpieczeństwo i łatwiejsze utrzymanie. Niezależnie czy nazwiesz to redesignem, refaktoryzacją, migracją czy unowocześnieniem, celem jest szybka, stabilna i przyszłościowa witryna bez przestojów w biznesie.

Kto potrzebuje modernizacji?

Co oznacza modernizacja w praktyce?

Nie robimy tylko “liftingu graficznego”. Wymieniamy silnik na nowoczesny stack technologiczny.

 <div class="bg-gray-50 dark:bg-white/5 p-8 rounded-3xl">
    <h3 class="text-2xl font-bold mb-4 flex items-center gap-3">
        <span class="p-2 bg-orange-100 text-orange-600 rounded-lg">🔒</span>
        Bezpieczeństwo
    </h3>
    <p class="mb-4 text-gray-700 dark:text-gray-300">Role o najniższych uprawnieniach, nagłówki bezpieczeństwa, konfiguracja WAF i automatyczne backupy.</p>

Szczegółowy zakres prac:

1. Platforma: Aktualna platforma WordPress + PHP 8.4+ (np. Bedrock, Composer, Git).
2. Architektura: Re-architektura motywu (Gutenberg/ACF/Elementor – wybór adekwatny do zespołu i roadmapy).
3. Migracja: Bezpieczna migracja treści i danych z zachowaniem SEO (301, kanonikalizacja).
4. Wydajność: Inżynieria wydajności, cache obiektowy, optymalizacja mediów, HTTP/3.
5. DevOps: CI/CD, staging, testy automatyczne, linting.
6. Analityka: Privacy by design, Consent Mode v2, governance GTM.

Typowe efekty

Etapy realizacji end-to-end

1) Discovery i audyt techniczny

Inwentaryzacja adresów URL, taksonomii i szablonów, pomiar bazowy CWV, profilowanie zapytań DB, analiza ryzyk (custom, page builder, koszyk/płatności), skan dostępności plus audyty ręczne z AT. Dostarczamy raport z priorytetowym planem modernizacji.

2) Architektura i model treści

Dobór stacku (Gutenberg + ACF | Elementor + ACF | Timber/Twig), projekt CPT/taksonomii/pól, mapowanie starej zawartości, plan wyszukiwania (filtrowanie, synonimy), strategia wielojęzyczna (WPML/Polylang lub alternatywy). Efekt: specyfikacja architektoniczna i plan schematów danych.

3) Design system i UX

Biblioteka komponentów i tokeny (kolor, typografia, odstępy, stany), szablony kluczowych podstron (home, listingi, produkt, blog, landing), a11y-first UX (widoczne focusy, poprawne labelki, komunikaty błędów, skip-links). Efekt: projekt w Figma i inwentaryzacja komponentów.

4) Development i migracja

Rozwój motywu/wtyczek zgodnie ze standardami WordPress, migracje DB (dbDelta), transformacja treści (shortcode → bloki/ACF), przebudowa obrazów, mapy przekierowań 301, kanonikalizacja, JSON-LD, logika domenowa WooCommerce (VAT, wysyłki, płatności, eventy e-commerce). Efekt: staging z feature flagami i powtarzalnym pipeline.

5) QA i testy

Testy funkcjonalne, regresyjne, dostępnościowe (WCAG 2.1), cross-browser, budżety wydajności (CWV gates), testy obciążeniowe kluczowych ścieżek, kontrola parytetu SEO (treści, linkowanie wewnętrzne, 404). Efekt: raport QA z kryteriami zaliczenia i listą poprawek.

6) Wdrożenie i hypercare

Checklisty produkcyjne, DNS/CDN, rozgrzewanie cache, monitoring, okres hypercare z szybkim reagowaniem i tuningiem, szkolenia administracyjne, przekazanie dokumentacji i nagranych materiałów. Efekt: runbook go-live i raport optymalizacji po starcie.

Technologie i dobre praktyki

Core: WordPress (stabilny), PHP 8.4+, MariaDB/MySQL, Nginx/Apache. Build: Bedrock, Composer, Git, CI/CD, environment parity, .env. Motyw: Gutenberg + ACF lub Elementor (gdy zespół wymaga edycji wizualnej), Timber/Twig dla separacji warstw. Wydajność: Redis/object cache, cache pełnostronicowy, lazy-load, preconnect/preload, optymalizacja obrazów (WebP/AVIF). Bezpieczeństwo: least privilege, twarde nagłówki, WAF, kopie zapasowe, skan anty-malware. Analityka: GTM governance, Consent Mode v2, ewentualnie serwerowe tagowanie. Testy: WP_UnitTestCase, Playwright/Cypress E2E, Lighthouse CI, Pa11y/axe. Dostępność: wzorce WCAG 2.1 AA, semantyka, ARIA tylko gdy potrzebna, brak pułapek klawiaturowych.

SEO w trakcie przebudowy

Zachowanie parytetu adresów lub precyzyjne 301, ochrona sygnałów on-page (tytuły, nagłówki, meta), linkowanie wewnętrzne, uporządkowane dane strukturalne (Organization, Breadcrumb, Product, Article), kanonikalizacja i paginacja, sitemapy XML i robots.txt, alt-teksty, walidacja w Google Search Console i analiza logów.

Dostępność WCAG 2.1 AA

Kontrast kolorów, focus management, semantyczne landmarki, etykiety i komunikaty błędów, komponenty dostępne z klawiatury (modale, zakładki, akordeony), skip-links, weryfikacja narzędziami automatycznymi i ręcznymi. Dostarczamy szablon Oświadczenia o Dostępności.

Modernizacja WooCommerce

Szybkie listingi i karty produktu z cache’owaniem fragmentów, model danych produktu rozszerzony o ACF, checkout bez tarć (walidacja inline, autouzupełnianie adresu), konfiguracje płatności/wysyłek/podatków, poprawiona wyszukiwarka i merchandising (synonimy, filtry, odznaki), rozszerzenia RMA workflow przez hooki/filtry.

Utrzymanie i ryzyko

Modularny kod bez modyfikacji core, wersjonowane migracje DB i runbooki incydentowe. Plan cutover bez przestojów, kontrola integralności danych, ochrona budżetu crawl mapą 301.

Przyjazne LLM (AI-readiness)

Wyraźna hierarchia nagłówków i semantyczne HTML, opisowe alt-teksty i etykiety formularzy, słownik pojęć branżowych, FAQ w JSON-LD, stabilne identyfikatory treści i przewidywalne URL-e, dane strukturalne dla encji i produktów.

Playbook migracyjny

• Inwentaryzacja URL i Mapowanie 301
• Eksport treści i transformacja shortcodes
• Normalizacja taksonomii
• Import WP-CLI
• Odbudowa linków i breadcrumbs
• Regeneracja miniatur i walidacja Schema

I. Faza planowania i audytu: Fundament sukcesu SEO

Zanim rozpocznie się jakakolwiek praca wizualna, kluczowe jest przeprowadzenie dogłębnego audytu dotychczasowej witryny i stworzenie szczegółowego planu.

1. Audyt SEO i treści

• Mapowanie URL-i (Kluczowe dla SEO): Stwórz kompletną listę wszystkich istniejących URL-i, zwłaszcza tych generujących ruch. Zdecyduj, które strony zostaną zachowane, które zaktualizowane, a które usunięte. Zaplanuj przekierowania 301 dla każdego zmienianego lub usuwanego adresu, aby uniknąć błędów 404 i utraty wartości SEO (Link Juice).
• Analiza Słów Kluczowych: Zaktualizuj badanie słów kluczowych, uwzględniając najnowsze trendy i intencje użytkowników.
• Wskaźniki Wydajności: Zmierz aktualną prędkość ładowania (Core Web Vitals), responsywność i stan techniczny witryny. Ustal cele dla nowej wersji.
• Audyt Linków: Sprawdź profil linków wewnętrznych i zewnętrznych. Upewnij się, że struktura linkowania wewnętrznego (tematyczne klastry) jest spójna.

2. Wybór technologii WordPress

• Motyw i Lekkość: Wybierz lekki, szybki i responsywny motyw (np. GeneratePress, Astra, Kadence) lub zbuduj go od podstaw. Unikaj ciężkich, przeładowanych wtyczkami szablonów, które obciążają witrynę.
• Optymalizacja Wtyczek: Zminimalizuj liczbę wtyczek. Używaj tylko niezbędnych (np. wtyczka do SEO jak Yoast lub Rank Math, wtyczka do cachowania/optymalizacji obrazów).

II. Optymalizacja techniczna WordPress pod SEO i LLM

Optymalne aspekty techniczne są niezbędne zarówno dla Google, jak i dla skutecznego parsowania treści przez Large Language Models.

1. Szybkość ładowania (Core Web Vitals) 🚀

Szybkość jest priorytetem. Poprawa tych wskaźników jest kluczowa dla doświadczenia użytkownika (UX) i rankingu w wyszukiwarkach.

• Hosting: Wybierz szybki, zoptymalizowany pod WordPressa hosting.
• Obrazy: Zoptymalizuj obrazy (kompresja, format WebP, odpowiednie wymiary). Używaj leniwego ładowania (lazy loading).
• Cache: Wdróż solidny mechanizm cachowania (wtyczka + cache serwerowy).
• Kod: Minimalizuj i łącz pliki CSS/JavaScript, eliminuj zasoby blokujące renderowanie.

2. Struktura danych (Schema Markup)

Zaimplementuj dane strukturalne (Schema Markup) za pomocą wtyczki lub kodu. To klucz do komunikacji z wyszukiwarkami i LLM.

• Używaj znaczników dla typów treści, takich jak: FAQPage, HowTo, Organization, Product, czy Article.
• Dane strukturalne pomagają AI szybko zrozumieć kontekst i treść, co zwiększa szanse na wykorzystanie jej w tzw. Rich Snippets oraz odpowiedziach AI.

3. Architektura i indeksowanie

• Plik robots.txt: Upewnij się, że nie blokujesz ważnych zasobów ani stron (szczególnie po przeniesieniu). Rozważ stworzenie oddzielnych dyrektyw dla botów AI (np. GPTBot).
• Mapy Witryn XML: Wygeneruj i zaktualizuj mapy witryn, a następnie zgłoś je w Google Search Console i Bing Webmaster Tools.
• Bezpieczeństwo (SSL/HTTPS): Upewnij się, że cała witryna działa na protokole HTTPS.

III. Optymalizacja treści pod LLM (LLM-Friendly Content)

Przebudowa to idealny moment na redefinicję strategii treści, aby była ona łatwiej przyswajalna przez AI.

1. Struktura i formatowanie treści

LLM-y preferują treści, które są logicznie i hierarchicznie uporządkowane.

• Tytuły i Nagłówki (H1-H6): Używaj nagłówków w jasny, hierarchiczny sposób, aby wyznaczyć strukturę tematyczną. H1 na każdej stronie musi być unikalny.
• Zasada Odwróconej Piramidy: Kluczowe informacje i bezpośrednie odpowiedzi na pytania umieszczaj na początku akapitów.
• Konkretne Akapity: Pisz krótkie akapity (1-3 zdania). Jeden akapit powinien dotyczyć jednego konkretnego tematu lub zagadnienia, aby ułatwić AI ekstrakcję fragmentów.
• Listy i Tabele: Używaj list wypunktowanych/numerowanych oraz tabel do prezentowania danych. Są one bardzo łatwe do parsowania przez LLM.

2. Język i semantyka

• Język Konwersacyjny: Pisz treści w naturalny, konwersacyjny sposób, odpowiadając na potencjalne zapytania użytkowników. Sekcje FAQ są tutaj kluczowe.
• Autorytet i E-E-A-T: Treść musi być faktograficzna, dokładna i bazować na ekspertyzie (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Pokaż, że witryna i autorzy są wiarygodni.
• Wykorzystanie Encji: Zamiast skupiać się wyłącznie na słowach kluczowych, buduj powiązania między pojęciami, wykorzystując encje (nazwy osób, miejsc, organizacji, produktów). Pomaga to AI budować kontekst semantyczny.

3. Optymalizacja meta tagów

Przebudowa to szansa na aktualizację wszystkich metadanych.

• Title Tag i Meta Description: Powinny być unikalne, angażujące i zawierać główne słowa kluczowe. Tagi te są często wykorzystywane przez AI do generowania streszczeń.
• Teksty Alternatywne (Alt Text): Oznaczaj wszystkie obrazy opisowym tekstem alternatywnym – jest to kluczowe dla SEO obrazów i dostępności.

IV. Post-wdrożenie: Monitorowanie i utrzymanie

Uruchomienie nowej wersji to dopiero początek. Bez monitorowania efekty przebudowy mogą zostać zniwelowane.

1. Weryfikacja Przekierowań: Natychmiast po uruchomieniu, sprawdź poprawność wszystkich przekierowań 301. Użyj narzędzi do crawlera (np. Screaming Frog).
2. Monitorowanie GSC: Śledź raporty w Google Search Console:
   • Indeksowanie: Upewnij się, że nowe strony są indeksowane, a błędy 404 wynikające z usuniętych stron nie rosną.
   • Core Web Vitals: Regularnie sprawdzaj wskaźniki szybkości i wydajności.
3. Monitorowanie LLM: Śledź, czy Twoja marka pojawia się w odpowiedziach generowanych przez AI (AI Overviews) – w przyszłości będą do tego dostępne specjalistyczne narzędzia analityczne.
4. Testy Użyteczności (UX): Zbieraj dane o zachowaniu użytkowników (czas na stronie, współczynnik odrzuceń) w celu ciągłej optymalizacji UX i konwersji.

Najczęstsze pytania (FAQ)