Quase qualquer página encontrada na rede pode constituir um zaplecze (rede de apoio SEO). Como uma ação consciente ou subconsciente, constitui um apoio importante para as atividades de uma empresa ou de um particular nas áreas:
- Promocional – através do realce da sua presença na rede
- Imagem – construção do reconhecimento da marca, confiança e atração do consumidor
- Educacional – através da transmissão de conhecimento relevante para o destinatário
- Informativa – notificação de novidades, apoio ao conhecimento e educação
- Vendas – rentabilização do trabalho dedicado à construção da rede, elevando o retorno sobre o investimento (ROI)
A construção de tal apoio, numa perspetiva empírica e considerando as atividades acima mencionadas, está integrada no processo de longo prazo de criação de um site e pode determinar o sucesso de um empreendimento. Do trabalho dos marketers depende o fôlego e a abrangência do alcance ao utilizador através da intensificação de certas atividades, da fuga aos erros ou da realização de ações não permitidas. Basear-se nas chamadas “ações comprovadas” no processo de construção de redes de links geralmente não traz os efeitos desejados, devido à mutabilidade do ambiente onde se pode construir a rede, bem como à mutabilidade das formas de apresentação. É um paradoxo tecnológico inevitável numa sociedade tão civilizada, na qual se deve acompanhar constantemente as tendências e adaptar-se a elas de forma flexível, criando redes em muitos locais e áreas da vida. Dependendo da ocorrência e origem das hiperligações, distinguimos dois tipos de redes: internas e externas.
1.1.1 internas (dentro do site online)
Uma das primeiras etapas da construção de uma rede de links é a preparação da página de destino para a qual construímos a rede, no que toca à otimização para os crawlers. Isto é feito através da adaptação das diretrizes de SEO relativas à construção do código-fonte.
1.1.1.1 links internos no conteúdo
Um código de serviço otimizado para a correta transição entre páginas deve ter um sistema sistematizado de links internos. Em cada uma das subpáginas, no conteúdo da página, devem encontrar-se hiperligações que remetam para palavras-chave relevantes para a criação da rede externa. O erro cometido com mais frequência é a ligação interna para páginas pouco relevantes do ponto de vista do SEM. Vale a pena definir desde o início da construção da rede as subpáginas estratégicas mais importantes que requerem ações promocionais e otimizá-las para a indexação. Os links dentro da página ganham geralmente importância na análise feita pelo indexador do motor de busca, pois encontram-se numa página tematicamente relacionada com a hiperligação, o que na estratégia de construção de rede é um fator importante para alcançar posições mais elevadas nos rankings de SERP[1]. Os links que remetem para subpáginas específicas que mais nos interessam, ao terem hiperligações sistematizadas, dão segurança aos crawlers de que a cada vez a hiperligação direciona para a mesma página. Deve-se assumir de antemão a aparência da hiperligação direta para a página, aplicando-a consistentemente no linkbuilding interno e externo. Um perigo neste momento é a construção variada do link – por exemplo:
https://www.site.pt/subpagina.php
Embora as intenções da pessoa que utiliza tais registos fossem as mesmas, a forma diferente acima mencionada de remeter para uma determinada página é uma informação para os indexadores de que devem seguir para 4 páginas diferentes. Por causa disso, a página de destino não ganha de facto apoio por parte da rede interna.
1.1.1.2 menu
A presença no site de um menu de texto apoiado por atributos title ou de um menu de imagem contendo atributos alt facilita aos crawlers o acesso às subpáginas do serviço relacionadas entre si.
1.1.1.3 mapa do site
Na estratégia de construção de uma rede interna, a presença do mapa do site desempenha um papel importante. Quando corretamente executado, deve mostrar todas as subpáginas do serviço que devem ser encontradas pelos crawlers, de forma hierárquica e sistematizada. Este tipo de listagem de páginas facilita aos utilizadores ou crawlers perdidos na estrutura – graças a um curto contacto com a página – orientarem-se (ainda antes de abandonarem a página) sobre onde se encontra a página de destino[2]. Devido à sua funcionalidade, distinguem-se dois tipos: mapas do site (HTML) e sitemaps em formato XML.
Os primeiros apresentam numa das subpáginas a estrutura hierarquizada do site sob a forma de uma lista, que contempla apenas as subpáginas onde o proprietário do serviço conscientemente permite a entrada de crawlers de motores de busca.
Os sitemaps em formato XML são criados como uma fonte de informação sistematizada para os crawlers, sendo a sua utilidade para os utilizadores mínima. Estes mapas, à semelhança dos anteriores, contêm a hierarquia da estrutura do serviço com extensão de informação sobre a data de criação, modificação da referida subpágina, bem como uma sugestão para os crawlers sobre com que frequência subpáginas específicas devem ser visitadas, para que o site não consuma tráfego desnecessário.
Neste caso, deve-se garantir que o crawler, e posteriormente o spider, recolha para o indexador todas as páginas de destino que devem ser indexadas. No entanto, erros 404 frequentes, uma forma inconsistente de links internos entre as páginas, cloaking, páginas órfãs ou o motor do sistema apresentando conteúdos baseados em sessões de Cookie podem dificultar isto.
Armadilhas que o Spider pode encontrar ao navegar entre as páginas do Serviço
1.1.1.4 navegação em “migalhas de pão” (breadcrumbs)
A navegação breadcrumbs é considerada a segunda alternativa ao menu principal, ou a terceira após o mapa do site, para a navegação no site. Localiza-se geralmente acima do texto da página e facilita a orientação do utilizador no site. A sua vantagem é a possibilidade de acesso rápido às páginas superiores em caso de desorientação do utilizador ou crawler[4]. Juntamente com o mapa do site, constituem um elemento cognitivo importante para os crawlers, pois mostram a hierarquia do serviço e a interdependência das subpáginas entre si.
1.1.2 externas
A construção de uma rede externa é algo mais do que apenas inserir hiperligações para a página de destino em todo o tipo de materiais disponíveis na rede e fora dela. É também uma filosofia de gestão de empresa, um cadinho de ações de PR, marketing, identidade visual, identificação com a marca, bem como SEM. Esta é a área que se desenvolve de forma mais dinâmica, onde a falta de empenho total e de consistência na ação, aliada ao descuido com os erros, pode trazer não só a diminuição do interesse pela página de destino, mas a sua total exclusão.
- Páginas informativas
- Blogs e presell pages
- Diretórios (entre outros, os mais populares QlWeb, mini)
- Fóruns de discussão
- Cópias de diretórios DMOZ, wiki, etc.
- Offline/BTL/ATL
- Intranet
- Outras áreas da vida
[1] Jeffrey Smith, 12 de Outubro de 2007, seodesignsolutions.com [2] Jakob Nielsen – Site Map Usability [3] Elliance SEO Infographics [4] Jakob Nielsen – Breadcrumb Navigation Increasingly Useful
