Fast jede im Netz gefundene Seite kann als SEO-Backend (Zaplecze) dienen. Als bewusste oder unterbewusste Handlung stellt sie eine wesentliche Unterstützung für die Aktivitäten eines Unternehmens oder einer Privatperson in folgenden Bereichen dar:
- Werbung – durch Betonung der eigenen Präsenz im Netz
- Image – Aufbau von Markenbekanntheit, Vertrauen und Kundengewinnung
- Bildung – durch Vermittlung von für den Empfänger relevantem Wissen
- Information – Benachrichtigung über Neuigkeiten, Unterstützung von Wissen und Bildung
- Verkauf – Monetarisierung der in den Aufbau des Netzwerks investierten Arbeit, wodurch der Return on Investment (ROI) gesteigert wird
Der Aufbau einer solchen Unterstützung ist bei Berücksichtigung der oben genannten Aktivitäten ein langfristiger Prozess der Website-Erstellung und kann über den Erfolg eines Vorhabens entscheiden. Vom Geschick der Marketer hängt der Umfang und die Reichweite ab, die durch die Intensivierung bestimmter Aktivitäten, das Vermeiden von Fehlern oder auch durch unzulässige Maßnahmen erreicht wird. Sich im Prozess des Linkaufbaus lediglich auf sogenannte „bewährte Methoden“ zu verlassen, bringt aufgrund der Variabilität der Umgebung und der Präsentationsweisen meist nicht die gewünschten Effekte. Dies ist ein technologisches Paradoxon, das in einer so zivilisierten Gesellschaft unvermeidlich ist, in der man ständig Trends verfolgen und sich flexibel an sie anpassen muss, indem man Backends an vielen Orten und in vielen Lebensbereichen schafft. Aufgrund des Vorkommens und der Herkunft von Links unterscheiden wir zwei Arten von Netzwerken: interne und externe.
1.1.1 Intern (innerhalb der Online-Präsenz)
Einer der ersten Schritte beim Aufbau eines Link-Netzwerks ist die Vorbereitung der Zielseite, für die das Backend erstellt wird, im Hinblick auf die Optimierung für Crawler. Dies geschieht durch die Anpassung der SEO-Richtlinien bezüglich des Quellcodes.
1.1.1.1 Interne Verlinkung
Ein optimierter Code für den korrekten Übergang zwischen den Seiten sollte ein systematisiertes System der internen Verlinkung aufweisen. Auf jeder Unterseite sollten sich im Text Links befinden, die auf Keywords verweisen, die für den Aufbau des externen Backends relevant sind. Ein häufiger Fehler ist die interne Verlinkung auf Seiten, die aus SEM-Sicht wenig relevant sind. Es lohnt sich, von Beginn an die wichtigsten strategischen Unterseiten festzulegen, die Werbemaßnahmen erfordern, und diese für die Indexierung zu optimieren. In-Page-Links gewinnen in der Analyse durch den Suchmaschinen-Indexer meist an Bedeutung, da sie sich auf einer thematisch mit dem Link verwandten Seite befinden, was in der Linkbuilding-Strategie ein wesentlicher Faktor für höhere Positionen in den SERP-Rankings[1] ist. Links, die auf spezifische Unterseiten verweisen, geben Crawlern die Sicherheit, dass der Link jedes Mal zur gleichen Seite führt. Man sollte das Erscheinungsbild des direkten Links zur Seite im Voraus festlegen und diesen konsequent bei der internen und externen Verlinkung verwenden. Eine Gefahr ist hierbei eine uneinheitliche Linkstruktur, zum Beispiel:
https://www.seite.de/unterseite.php
Obwohl die Intention des Erstellers dieselbe war, ist die oben gezeigte unterschiedliche Art des Verweises auf eine Seite eine Information für Indexer, dass sie 4 verschiedenen Seiten folgen sollten. Dadurch erhält die Zielseite faktisch keine Unterstützung durch das interne Netzwerk.
1.1.1.2 Menü
Das Vorhandensein eines Textmenüs mit Title-Attributen oder eines Bildmenüs mit Alt-Attributen erleichtert es Crawlern, miteinander verbundene Unterseiten des Portals zu erreichen.
1.1.1.3 Sitemap
In der Strategie des internen Backends spielt die Sitemap eine wichtige Rolle. Eine korrekt erstellte Sitemap sollte alle Unterseiten des Portals, die von Crawlern gefunden werden sollen, hierarchisch und systematisiert aufzeigen. Solche Zusammenstellungen erleichtern es in der Struktur verlorenen Nutzern oder Crawlern durch einen kurzen Kontakt mit der Seite, sich zu orientieren (noch vor dem Verlassen der Seite), wo sich die Zielseite befindet[2]. Aufgrund ihrer Funktionalität unterscheidet man zwei Arten: Sitemaps (HTML) und Sitemaps im XML-Format.
Erstere stellen auf einer der Unterseiten die hierarchisierte Struktur der Website in Form einer Liste dar, die nur jene Unterseiten berücksichtigt, für die der Website-Besitzer bewusst Crawler zulässt.
XML-Sitemaps werden als systematisierte Informationsquelle für Crawler erstellt; ihr Nutzen für Endbenutzer ist gering. Diese Maps enthalten, wie die vorherigen, die Hierarchie der Portalsstruktur mit zusätzlichen Informationen über das Erstellungsdatum, Modifikationen der jeweiligen Unterseite sowie einen Hinweis für Crawler, wie oft bestimmte Unterseiten besucht werden sollten, damit die Seite keinen unnötigen Traffic verbraucht.
Hierbei muss sichergestellt werden, dass der Crawler und später der Spider alle Zielseiten in den Index aufnimmt. Häufige 404-Fehler, inkonsistente interne Verlinkung, Cloaking, verwaiste Seiten oder ein System, das Inhalte basierend auf Cookie-Sessions präsentiert, können dies jedoch behindern.
Fallen, auf die ein Spider beim Navigieren zwischen den Seiten des Portals stoßen kann
1.1.1.4 Breadcrumb-Navigation
Die Breadcrumb-Navigation (Brotkrumen-Navigation) gilt nach dem Hauptmenü oder der Sitemap als zweite bzw. dritte Alternative zur Seitennavigation. Sie befindet sich meist über dem Seitentext und erleichtert dem Nutzer die Orientierung auf der Website. Ihr Vorteil ist die Möglichkeit des schnellen Zugriffs auf übergeordnete Seiten im Falle eines Verirrens des Nutzers oder Crawlers[4]. Neben der Sitemap stellt sie ein wichtiges Erkennungsmerkmal für Crawler dar, da sie die Hierarchie des Portals und die gegenseitigen Abhängigkeiten der Unterseiten aufzeigt.
1.1.2 Extern
Der Aufbau eines externen Backends ist mehr als nur das Platzieren von Links zur Zielseite in allen im Netz und außerhalb verfügbaren Materialien. Es ist auch eine Unternehmensphilosophie, ein Zusammenspiel von PR-Maßnahmen, Marketing, Corporate Identity, Markenidentifikation sowie SEM. Dies ist der sich am dynamischsten entwickelnde Bereich, in dem mangelndes Engagement und Inkonsequenz bei gleichzeitigem Übersehen von Fehlern nicht nur zu sinkendem Interesse an der Zielseite, sondern zu deren vollständigem Ausschluss führen können.
- Informationsseiten
- Blogs und Presell Pages
- Verzeichnisse/Kataloge (u.a. QlWeb, mini)
- Diskussionsforen
- Kopien von DMOZ-Verzeichnissen, Wiki, etc.
- Offline/BTL/ATL
- Intranet
- Sonstige Lebensbereiche
[1] Jeffrey Smith, 12. Oktober 2007, SEO Design Solutions Blog [2] Jakob Nielsen – Site Map Usability [3] Elliance SEO Infographics [4] Jakob Nielsen – Breadcrumb Navigation Increasingly Useful
