Der Kauf von Links ist eine einfache Methode, um ein Netzwerk (PBN) zu erhalten und zu erweitern. Gekaufte Links leiten den Verkehr normalerweise auf Seiten um, auf denen direkte Verweise auf die Seite vorhanden sind, für die das Netzwerk letztendlich aufgebaut wird.
Wenn man die Aussage von Jeff Pela zu den Arten von Methoden zum Aufbau eines Netzwerks [1] etwas erweitert, kann man viele Arten von Links sowie ein Dutzend Wege und Methoden bestimmen, mit denen Menschen Link-Netzwerke erstellen:
- Links aus dem Austausch – Autoren von zwei verschiedenen Seiten tauschen Links zu ihren Seiten auf ihren eigenen Websites aus.
- Manuell hinzugefügte Links zu anderen Seiten, ohne dass ein Link auf der Zielseite zur Seite platziert werden muss (u. a. DMOZ, YAHOO, ONET, WP und andere – einschließlich kostenpflichtiger und kostenloser). Aufgrund von Missbrauch und Massenerstellung von Verzeichnissen durch Personen, die Missbrauch begehen, ist der Wert des Seitenverzeichnisses erheblich gesunken.
- Links, die zu einem Linktauschsystem (SWL) hinzugefügt wurden.
Eine kurze, aber aussagekräftige Aussage eines Google-Mitarbeiters zu Maßnahmen in Bezug auf SWL\
Der Kauf von Links ist eine sehr riskante Strategie, die kurzfristig hohe Gewinne bringen kann, dennoch ist es eine von Suchmaschinen nicht erlaubte Strategie, und der gesamte Arbeitsaufwand kann schnell verschwendet sein. Die Haltung von Google gegenüber solchen Systemen ist klar [2]:
Die Verwendung von SWLs kann zum Verlust des Rufs der Seite führen. Aus schlimmer noch, solche Links können dazu führen, dass der Benutzer entmutigt wird, da sie oft automatisch generiert werden und nicht mit dem Inhalt der Seiten verknüpft sind. (…) Das Verkaufen und Kaufen von Links, die PageRank übertragen, um die Position von Seiten in SERPs zu manipulieren, hat sich in einigen Ländern zu einer echten Branche entwickelt.(…) Google hat nichts gegen den Handel oder Austausch von Links zur Steigerung des Traffics, solange diese Links keinen PageRank übertragen. Jeder Webmaster kann verlinken, wo er will_[3]__, aber (…) Wenn wir auf einer Seite Links zu Websites finden, die wir als Spam betrachten oder die wir als geringwertig ansehen, kann dies den Ruf der Website negativ beeinflussen._
Wenn das SWL den PageRank-Parameter nicht überträgt (dies kann auf die in der Präsentation von Matt Cutts [4] gezeigte Weise erfolgen), sollte ein solches SWL keine Konsequenzen seitens der Suchmaschine Google befürchten.
Unabhängig von der Aufteilung der SWL nach dem Funktionsmodell:
- Statisch (feste Links, Wahl des Präsentationsortes des Links, Kontrolle des Zuwachses)
- Dynamisch – keine Eingriffsmöglichkeit in den Präsentationsort, Selektion, Dynamik der Links und relativ großer Zuwachs
Systeme dieser Art verlieren heutzutage in einer langfristigen Strategie zum Aufbau eines Netzwerks an Bedeutung. Trotz der Tatsache, dass diese statischen SWLs gewissermaßen natürlich erstellt werden und der vollen Kontrolle durch denjenigen unterliegen, der den Link im System platziert, sowie durch den Herausgeber, bringen sie keinen Nutzwert oder irgendeinen Mehrwert für den Benutzer. Ein solches System in den Händen einer unbewussten Person kann mehr Schaden als Nutzen bringen, daher lohnt es sich eher, sich um andere Strategien zum Aufbau eines Netzwerks zu kümmern.
In der Praxis riskieren viele SWL-Benutzer und kaufen trotzdem Punkte, die gegen die Platzierung gewünschter Links auf Seiten eingetauscht werden können, die am SWL teilnehmen.
Zu den Strategien des Linkkaufs gehören diejenigen, die de facto nicht zu dieser Gruppe gehören, obwohl ihre Erlangung mit der Ausgabe von Geld durch den Herausgeber der Zielseite verbunden ist. Dies ist die sogenannte passive Linkgewinnung - u. a.:
- Zahlungen an Benutzer oder externe Unternehmen für die Bewerbung von Unterseiten der Zielseite durch Hinzufügen eines Links in sozialen Netzwerken
- Zahlungen an PR-Firmen und interaktive Agenturen, damit diese einen Link zur Zielseite in verschiedenen Diensten hinzufügen
- Sponsoring von Unternehmen, die für den Aufbau eines Linknetzwerks verantwortlich sind, im Austausch für die Aufnahme der Zielseite in das System zusammen mit der Aufladung einer bestimmten Anzahl von Punkten zur Verwendung in der Promotion,
- Sponsoring von Veranstaltungen, Konferenzen, Unterstützung von Wohltätigkeitsorganisationen – auf Websites und in Werbematerialien erscheinen standardmäßig Verweise auf die Marke und die Website des Herausgebers.
[1] Jeff Pela – Link Building MEthods Types of Links - https://www.evancarmichael.com/SEO/1226/Link-Building-Methods—Types-of-Links.html; 03.11.2009
[2] http://googlepolska.blogspot.com/2008/11/jak-google-postrzega-linkowanie.html; 03.11.2009
[3] Matt Cutts auf der Konferenz 06.2007 http://de.youtube.com/watch?v=_r2vp4x-JtU ; 03.11.2009
[4] https://www.mattcutts.com/files/paid-links-presentation.ppt; 07.11.2009
[5] http://kaspar.blip.pl/archive/4/2009; 03.11.2009
