Es gibt viele Definitionen eines Netzwerks (polnisch: Zaplecze / englisch: PBN), fast jeder, der versucht, dieses Konzept zu systematisieren, hätte seine eigene Definition.
Dennoch ist davon auszugehen, dass es sich um eine Maßnahme handelt, die darauf abzielt, einen Link zu einer bestimmten Website an einer Stelle zu platzieren, die einen direkten oder indirekten Übergang zu dieser Website ermöglicht. Ein Netzwerk wird sowohl für Spiders, Crawler und Suchmaschinen-Bots als auch für die Benutzer selbst erstellt.
Die Erstellung eines Linknetzwerks – neben der Optimierung des Codes der Zielseite (SEO) – ist Teil des Positionierungsprozesses einer Website.
Das allgemeine Leitprinzip des Konzepts zum Aufbau eines Netzwerks ist es, einen Link zur Zielseite zu platzieren, Interesse zu wecken, zur Zielseite zu wechseln und den Besucher so lange wie möglich zu halten, um diesen Verkehr direkt oder indirekt (der Benutzer kann zu einem späteren Zeitpunkt dank der in den SERPs indexierten Seite darauf stoßen) zu monetarisieren.
1. Direkter Übergang zur Website
Der Benutzer gelangt zur Zielseite, indem er auf einen Link zur Website (während er online ist) auf einer anderen Website, in Software, Werbung, Präsentation, Widget, Spiel und anderen elektronischen Produkten stößt.
2. Indirekter Übergang zur Website
2.1 Übergang durch Merken, Aufschreiben und Wiedergeben
Der Benutzer gelangt auf die Website, indem er die Adresse der Website aus dem Gedächtnis, einer Aufzeichnung oder einem Bild wiedergibt und diese Adresse zu einem späteren Zeitpunkt in den Browser eingibt.
2.2 Direkter Übergang durch Verwendung von Weiterleitungstools
Die häufigste Form der Verteidigung gegen Missbrauch durch Personen, die dies versuchen, ist die Weiterleitung des Benutzers von Adresse A zur Zieladresse B. Zu diesem Zweck wurden viele Tools und Skripte erstellt, die folgende Funktionen haben:
- Verkürzung der Webadresse (wodurch der Benutzer z. B. mehr Text an die Nachricht anhängen kann, die in Mikroblogging-Diensten eingegeben wird, einschließlich Übergängen von SERPs, Webverzeichnissen, Presell-Pages usw.)
- Parametrisierung – der Link führt zu einem Skript, das z. B. die Hardwareeinstellungen des Benutzers liest, nach dem Lesen wird er auf die richtige Seite mit den entsprechenden Parametern geleitet
- Spam-Resistenz – ihre Wirkung zielt darauf ab, die Übertragung von Linkjuice auf die Zielseite zu eliminieren, was Benutzer von Missbrauch abhalten soll
- Korrektur von URLs: durch Anwendung direkt im Service, auf den der Benutzer gestoßen ist – Weiterleitungen unter Verwendung von Serverbefehlen oder Webseiten-Codierungssprachen (u. a. Portweiterleitung, Meta, JavaScript, htaccess, 301/302-Weiterleitungen)
Es ist möglich, Links von Seiten zu erhalten, die sehr oft nicht der administrativen Bearbeitung unterliegen. Dies sind u. a.: Foren, Blogs, Blogkommentare, Gästebücher, soziale Seiten, Messenger (und Statusbeschreibungen), Wiki-Seiten, Diskussionsgruppen, Seiten mit Stellenangeboten. Diese Art von Orten unterliegt normalerweise keiner Überprüfung vor der Veröffentlichung und ist ein ausgezeichneter Ort, um Aktivitäten im Zusammenhang mit dem Aufbau eines Linknetzwerks zu erweitern. Diese Art von Seiten wird jedoch praktisch nicht von Indexern besucht, aufgrund von Missbrauch, der an solchen Orten angewendet wird, oder aufgrund fehlender technischer Möglichkeiten (z. B. Messenger). Seitenersteller wehren sich gegen Missbrauch, indem sie das Tag rel=“nofollow” in externen Links einführen, die auf der Website platziert werden, oder Links in Textform belassen. Das Hinzufügen von Links zu dieser Art von Diensten kann mechanisiert werden durch den Bau von Skripten/Bots, die Adressen von Foren erkennen, die dieselben Engines verwenden, und dann durch automatisches Ausfüllen von Formularfeldern durch einen Mechanismus, der Missbrauch begeht. Eine andere, oft anzutreffende Strategie ist das Erstellen wertvoller Texte, angereichert mit Filmen, Grafiken, Fotos, Tönen, Software, Präsentationen, die auf eine Weise gekennzeichnet sind. Mit Material, das nicht von Firmen oder Dritten bezogen werden kann, wird es oft von der Konkurrenz verwendet, die sich gemäß dem Presserecht beim Zitieren auf die Quelle berufen sollte. Dadurch gewinnt der Herausgeber einen Verweis auf seine Quellseite, obwohl es sich meistens um Textinformationen handelt, die nur den Kontakt mit der Marke darstellen. Jede Art von Bildungsaktivität, aktive Teilnahme an Präsentationen, Schulungen, Auftritten, Interviews – beeinflusst maßgeblich den Aufbau des Images eines Experten auf einem bestimmten Gebiet, und dies bestimmt maßgeblich die Wahrnehmung der Marke und der Website, die der Experte vertritt. Das Engagement in anderen Blogs, Foren, Aussagen für Medien und häufige Verweise auf Aussagen von Experten beeinflussen die positive Wahrnehmung des Vertreters der Zielseite und sind ein wesentlicher Faktor beim Aufbau eines Linknetzwerks.
Die Erstellung eines Linknetzwerks – neben der Optimierung des Codes der Zielseite (SEO) – ist Teil des Positionierungsprozesses einer Website. Die meisten Website-Besitzer streben eine möglichst große Werbung für die Zielseite an, um eine möglichst große Anzahl von Benutzern zu gewinnen. Der Übergang von Benutzern auf die Seite bedeutet, dass sie nach Informationen in einem Bereich suchen, der mit unserer Seite verbunden ist, oder einen Kauf tätigen möchten. Die Rolle der Website (es sei denn, sie ist per Definition defizitär) besteht darin, eine Rendite für die Investitionen zu erzielen, die für die Erstellung der Zielseite getätigt wurden, zusammen mit einem möglichst großen Überschuss.
In verschiedenen Medien verteilte Links zur Zielseite sind der Motor für ihr Ranking in den SERPs – dies ist jedoch nicht der Erfolg der Anwendung einer der vorgestellten Strategien. Man muss hier auch an die Optimierung des Codes der Seite selbst, den Aufbau der Seiten, die Struktur, das Aussehen, wertvollen und einzigartigen Inhalt und andere Faktoren denken, die die Position in den Suchergebnissen beeinflussen. Natürlich kann man versuchen, eine der Strategien ohne Optimierung des Codes selbst anzuwenden, aber in diesem Fall werden langfristig die meisten Traffic-Quellen auf der Zielseite Medien sein, die keine Suchmaschinen sind. Man kann dies mit dem Versuch vergleichen, ein Auto zu verkaufen. Beim Verkauf stellt ein ehrlicher Besitzer sicher, dass alle Teile des Fahrzeugs funktionsfähig sind. Alle dokumentierten Änderungen, die der Autobesitzer durchgeführt hat – wie der Austausch einiger mechanischer Teile, die einem natürlichen Verschleiß unterliegen – erhöhen theoretisch den Wert des verkauften Autos. Der Austausch dieser Teile, ohne die das Auto nicht in der Lage wäre, seine grundlegenden Funktionen auszuführen, ändert den Preis nicht radikal, aber potenzielle neue Käufer werden ein funktionstüchtiges Auto zum gleichen Preis kaufen – wenn sie ein defektes Auto wählen müssten. Ähnlich verhält es sich mit der Linkbuilding-Strategie – es ist nicht möglich, Benutzer auf die Zielseite zu ziehen und dort zu halten, wenn die Seite nicht richtig funktioniert oder die Benutzer das Ziel ihrer Suche nicht finden, obwohl eine der oben genannten Strategien auf die Seite angewendet wurde.
Es gibt so viele Möglichkeiten, eine Strategie zum Aufbau eines Linknetzwerks zu definieren, zu erstellen und anzunehmen, die in den Positionierungsprozess der Seite passt, wie es Personen gibt, die das Projekt zum Aufbau eines Netzwerks oder zur Positionierung verwalten. Die Arbeit nennt nur die populärsten Bereiche, die der populärste Ort für die Realisierung des Projekts waren. Die Wahl der richtigen Strategien zum Aufbau eines Linknetzwerks ist auch unmöglich für alle Websites zu verallgemeinern, für die ein Netzwerk erstellt wird. Man kann zwar gemeinsame Strategien für soziale und Blog-Websites anführen, aber die Anwendung derselben Texte, Code-Schnipsel, die ähnlich aussehen, auf diesen Websites kann dazu führen, dass Seiten aus den SERPs geworfen werden, was ein unerwünschtes Ergebnis von Maßnahmen in der Strategie zum Aufbau eines Netzwerks der Zielseite ist.
Die Linkbuilding-Strategie sollte als Teil des Geschäfts verstanden werden, dem man so viel Zeit wie möglich widmet. So wie man täglich in Tools schaut, die die korrekte Funktion des Servers, die Anzahl der Seitenaufrufe überwachen, so sollte der permanente und aktive Aufbau eines Netzwerks ein Ritual sein. Man sollte diese Aufgabe nicht wie eine Kampagne behandeln, die man vorbereitet, startet, veröffentlicht und plötzlich pausiert, unterbricht oder nicht überwacht. Ein solcher Ansatz erleichtert es der Konkurrenz, einen Vorteil zu erlangen. Mangelnde Entschlossenheit bei der Verfolgung des Ziels kann nicht nur die Entwicklung der Zielseite stoppen, sondern auch zu einer radikalen Verringerung der Anzahl der Besuche auf der Seite führen. Andererseits verhält es sich ähnlich mit übermäßigem Eifer – das Hinzufügen einer großen Menge homogener Links zur Zielseite, insbesondere von Seiten, die inhaltlich völlig unabhängig sind, oder von Spam-Seiten – kann ähnliche Auswirkungen haben. Die Nutzung des erworbenen Wissens, das durch Erfahrung gestützt wird, oder die Übergabe des Projekts an ein zertifiziertes und wertvolles Unternehmen kann (muss aber nicht) der Zielseite langfristig Gewinne bringen.
Die Zukunft der Entwicklung der Strategie zum Aufbau eines Netzwerks wird vor allem durch technologische und technische Faktoren sowie durch die Modifikation des Suchmaschinenalgorithmus bestimmt, die sicherlich noch schneller auf Veränderungen im Netz reagieren werden, intelligenter sein werden, indem sie beispielsweise semantische Netze nutzen. Die genauen Entwicklungsrichtungen sind nicht bekannt, aber die Tendenzen bleiben unverändert – Suchergebnisse werden so wertvoll wie möglich sein und an die gesendete Anfrage angepasst sein.
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