Nesten enhver nettside man støter på på nettet kan utgjøre et zaplecze (SEO-nettverk). Som en bevisst eller ubevisst handling utgjør det viktig støtte for virksomheten til et selskap eller en privatperson innen:
- Promotering – ved å markere sitt nærvær på nettet
- Omdømme – bygge merkevarebevissthet, tillit og tiltrekke forbrukere
- Utdanning – ved å formidle kunnskap som er relevant for mottakeren
- Informasjon – varsle om nyheter, støtte kunnskap og utdanning
- Salg – monetarisere arbeidet som er lagt ned i å bygge nettverket, og dermed øke avkastningen på investeringene (ROI)
Byggingen av slik støtte er en del av en langsiktig prosess med å skape en nettside og kan avgjøre suksessen til et prosjekt. Det avhenger av markedsførernes handlinger hvor bredt man når ut til brukeren gjennom intensivering av visse aktiviteter, unngåelse av feil, eller utførelse av utillatte handlinger. Å stole på såkalte “velprøvde handlinger” i prosessen med å bygge lenkenettverk gir vanligvis ikke ønskede resultater, på grunn av endringer i miljøet der man kan bygge nettverk og endringer i presentasjonsmåter. Dette er et teknologisk paradoks som er uunngåelig i et så sivilisert samfunn, der man kontinuerlig må følge trender og tilpasse seg fleksibelt til dem ved å skape nettverk på mange steder og områder av livet. Basert på forekomst og opprinnelse av lenker skiller vi mellom to typer nettverk: internt og eksternt.
1.1.1 internt (innad på nettstedet)
Det første trinnet i å bygge et lenkenettverk er å forberede målside som vi bygger nettverket for, med tanke på optimalisering for søkemotorer (crawlere). Dette gjøres ved å tilpasse SEO-retningslinjer for kildekoden.
1.1.1.1 internlenking
En optimalisert kode for korrekt overgang mellom sider bør ha et systematisert system for internlenking. På hver av undersidene bør det i innholdet finnes lenker som refererer til nøkkelord som er viktige for å skape det eksterne nettverket. En vanlig feil er internlenking til sider som er lite viktige fra et SEM-perspektiv. Det lønner seg fra starten av å definere de viktigste, strategiske undersidene som krever promotering, og optimalisere disse for indeksereing. Lenker inne på siden får vanligvis større betydning i analysen til søkemotorenes indeksering, da de befinner seg på en side som er tematisk relatert til lenken, noe som er en viktig faktor i strategien for å oppnå høyere posisjoner i SERP-rangeringer[1]. Lenker som refererer til spesifikke undersider gir trygghet for søkemotorene om at lenken hver gang fører til samme side. Man bør på forhånd fastsette utseendet på den direkte lenken til siden, og bruke dette konsekvent i både intern og ekstern lenking. En risiko her er ulik oppbygging av lenken, for eksempel:
https://www.side.no/underside.php
Selv om intensjonen var den samme, er de ulike måtene å referere til en side på informasjon til søkemotorene om at de bør følge 4 forskjellige sider. Dermed får ikke målside faktisk støtte fra det interne nettverket.
1.1.1.2 meny
Tilstedeværelsen av en tekstmeny støttet av title-attributter, eller en bildemeny med alt-attributter, gjør det lettere for søkemotrer å nå undersider som er relatert til hverandre.
1.1.1.3 nettstedskart (sitemap)
I strategien for å bygge et internt nettverk spiller et nettstedskart en viktig rolle. Et riktig utført kart bør vise alle undersider av nettstedet som skal finnes av søkemotorer, på en hierarkisk og systematisert måte. Slike oversikter gjør det lettere for brukere eller søkemotorer som har gått seg vill i strukturen (før de forlater siden) å finne ut hvor målside befinner seg[2]. Basert på funksjonalitet skiller man mellom to typer: nettstedskart (HTML) og sitemap i XML-format.
Førstnevnte presenterer på en av undersidene en hierarkisk struktur av nettstedet i form av en liste, som kun inkluderer de undersidene som eieren bevisst slipper søkemotorer inn på.
Sitemaps i XML-format er skapt som en systematisert informasjonskilde for søkemotorer, og deres nytteverdi for brukere er minimal. Disse kartene inneholder hierarkiet i nettstedets struktur med tilleggsinformasjon om dato for opprettelse, endring av undersiden, samt forslag til søkemotorene om hvor ofte spesifikke undersider bør besøkes for at siden ikke skal bruke unødvendig trafikk.
I dette tilfellet må man passe på at søkemotorene tar med alle målsider som skal indekseres. Men ofte forekommende 404-feil, inkonsistent internlenking, cloacking eller sider som presenterer innhold basert på Cookie-sesjoner kan hindre dette.
Feller en Spider kan gå i når den navigerer mellom sidene på nettstedet
1.1.1.4 brødsmulestier (breadcrumbs)
Brødsmulestier anses som det nest beste alternativet til hovedmenyen, eller det tredje etter nettstedskartet, for navigasjon på siden. De finnes vanligvis over sideteksten og gjør det lettere for brukeren å orientere seg på nettstedet. Fordelen er muligheten for rask tilgang til overordnede sider hvis brukeren eller søkemotoren går seg vill[4]. Ved siden av nettstedskartet utgjør de et viktig element for søkemotorene, da de viser nettstedets hierarki og gjensidige avhengigheter mellom undersidene.
1.1.2 eksternt
Bygging av et eksternt nettverk er mer enn bare å sette inn lenker til målside i alt mulig materiale som er tilgjengelig på og utenfor nettet. Det er også en filosofi for hvordan man driver firmaet, en blanding av PR-tiltak, markedsføring, visuell identitet, merkevareidentifikasjon, samt SEM. Dette er det mest dynamisk utviklende området, der mangel på fullt engasjement og konsekvens i handlinger, kombinert med feil, ikke bare kan føre til redusert interesse for målsiden, men til og med fullstendig ekskludering.
- Informasjonssider
- Blogger og presell pages
- Kataloger (bl.a. QlWeb, mini)
- Diskusjonsfora
- Kopier av DMOZ-kataloger, wiki osv.
- Offline/btl/atl
- Intranett
- Andre områder av livet
[1] Jeffrey Smith, 12. oktober 2007, seodesignsolutions.com [2] Jakob Nielsen – Site Map Usability [3] Elliance SEO Infographics [4] Jakob Nielsen – Breadcrumb Navigation Increasingly Useful
